Рекламная страница: Google AdSense – монетизируйте свой сайт и зарабатывайте

Facebook заблокировал рекламный аккаунт — что делать?

Реклама — основной источник доходов Facebook: выручка от ее продажи в 2020 году составила 97,9% от совокупной выручки компании. Поэтому для Facebook важно гармоничное взаимодействие пользователей и рекламодателей, без которого компания не смогла бы так же успешно работать. Чтобы обеспечить комфорт обеим сторонам, Facebook регулирует правилами размещение рекламы, с одной стороны, ограждая пользователей от неуместной рекламы, с другой — формируя для бизнеса условия здоровой конкуренции.

Через модерацию Facebook ежедневно проходят сотни тысяч объявлений, и если при проверке система обнаружит серьезные нарушения, рекламодатель может получить не только недопуск объявлений к показу, но и блокировку аккаунта. Получив бан, рекламодатель не сможет вести и редактировать уже имеющиеся кампании, создавать новые и показывать рекламу.

Иногда отключение аккаунта оправдано, но порой случаются ошибки. Спасти ситуацию и снять блокировку можно. За что рекламодателю грозит бан и что делать, если заблокировали рекламный аккаунт в Facebook, расскажем в этом материале.

За что Facebook блокирует аккаунт

При анализе рекламы Facebook учитывает три составляющих:

1. Данные о рекламном аккаунте: когда и на кого зарегистрирован аккаунт, из какой он страны и т. д.

2. Объявления. Они должны соответствовать правилам рекламной политики, не рекламировать запрещенные тематики и продукты, не вводить пользователей в заблуждение и соответствовать посадочной странице. Система проверяет картинки, тексты, таргетинги и позиционирование рекламы.

3. Посадочные страницы. Facebook отмечает, соответствует ли она содержанию объявления, есть ли на ней вся необходимая пользователю информация.

За нарушения в рекламном аккаунте, объявлениях или на лендингах можно получить бан от Facebook. Рассмотрим подробнее распространенные нарушения.

Нарушения в рекламном аккаунте

Часто встречающиеся нарушения в аккаунте, за которые можно получить блокировку:

1. Подозрительные действия с картой. Facebook может отключить аккаунт при несовпадении инициалов держателя карты с указанными в аккаунте, при попытке пополнить баланс не со своей карты, выпуске карты в стране, не соответствующей месту регистрации аккаунта и т. д.

2. Вход в Ads Manager из непривычного местоположения. Такое происходит, если вы путешествуете и заходите в рекламный кабинет из другой страны или города, а также даете доступ человеку из другого местоположения.

3. Вход в Ads Manager из Крыма. Если решили войти в кабинет, находясь на полуострове, лучше воспользоваться VPN.

4. Наличие в аккаунте элементов из другого аккаунта с плохой историей. Например, если ранее у рекламодателя был аккаунт, нарушивший правила и получивший бан, и он решил скопировать оттуда объявления или элементы объявлений, дать доступ администратору подозрительного аккаунта к новому аккаунту, велика вероятность, что он получит бан.

5. Запуск рекламы от недавно созданной страницы бизнеса. Не спешите сразу запускать рекламу, лучше выждать несколько недель. За это время полностью можно оформить страницу, добавить фото, видео, выложить несколько постов — это поведение обычного живого пользователя.

6. Резкое увеличение рекламного бюджета. Система может счесть подозрительным, если рекламодатель неожиданно в несколько раз увеличит траты на рекламу. Особенно это касается недавно созданных аккаунтов.

Нарушения в объявлениях

Если несколько объявлений не пройдут модерацию, это не приведет к моментальному включению. Скорее всего, объявления просто не допустят к показу. Но если таких объявлений много, они появляются регулярно или нарушения слишком серьезные, можно получить бан.

1. Нарушение законодательства страны, в которой показывается реклама. Учитывайте, что законы в разных странах могут отличаться. Так, в одних странах реклама алкоголя разрешена для пользователей определенной возрастной категории, а в других — полностью под запретом, и можно получить блокировку даже за элементы, связанные с тематикой алкоголя, например, за использование эмодзи в виде бокалов, бутылок, изображение алкогольного напитка на креативе в рекламе ресторана и т. д.

2. Реклама продуктов из запрещенных тематик. В Facebook нельзя рекламировать оружие, наркотические и взрывчатые вещества, товары и услуги сексуального характера, микрофинансовые организации и т. д. Полный перечень запрещенных тематик доступен в Правилах рекламной деятельности Facebook.

3. Дискриминация и использование личностных характеристик. Нельзя использовать в рекламе приемы, указывающие на личностные характеристики, возраст, пол, расу, этническую принадлежность и т. д. Например, реклама с призывом «Вам уже 30, а вы еще не замужем?», скорее всего, будет заблокирована.

4. Некачественное изображение: размытое, неправильно обрезанное и т. д.

5. Неграмотный текст с орфографическими и пунктуационными ошибками, большим количеством эмодзи, написанный заглавными буквами.

6. Введение пользователей в заблуждение. Под этот пункт попадает реклама, которая демонстрирует функции, которыми продукт на самом деле не обладает, обещает нереалистичные результаты, содержит ложную информацию.

7. Сенсационный контент. К нему относятся изображения болезней, смерти, насилия, катастроф и т. д.

8. Пропаганда против вакцин

   . За рекламный контент, содержащий ложную информацию о вакцинации и призывающий отказываться от прививок, Facebook блокирует объявления, особенно часто в последнее время в связи с пандемией.

9. Многочисленные жалобы на рекламу. Пожаловаться на рекламу может любой пользователь. Если жалоб немного, скорее всего, Facebook не предпримет действий против аккаунта, но если они поступают регулярно, рекламодателю грозит бан.

Это самые серьезные нарушения, из-за которых система может отключить рекламный аккаунт. Почему Facebook блокирует рекламу, мы рассказывали в статье о причинах бана объявлений.

Нарушения на лендинге

Даже если с рекламой всё в порядке, можно получить блокировку за нарушения на посадочной странице, а именно:

1. Несоответствие лендинга рекламе, например, если объявление рекламирует конкретный товар, но ссылка ведет на главную сайта, а не на страницу с продуктом. Внимательно проверяйте, релевантны ли посадочные страницы содержанию объявлений, создавайте отдельные лендинги для рекламируемых продуктов и предложений.

2. Наличие ошибок или редиректа. В случае редиректа пользователь сначала попадает на нужную страницу, а затем его перебрасывает на другую. Это запрещено правилами Facebook и неэтично по отношению к пользователям.

3. Наличие скриптов, которые мешают просмотру страницы, например, попапы, которые призывают совершить какое-то действие, чтобы продолжить просмотр страницы, автоматическое скачивание файлов, автовоспроизведение видео или аудио.

4. Неправомерный сбор информации о пользователях. Если рекламодатель собирает данные о посетителях, на странице должно быть это указано, а пользователь должен дать согласие на сбор информации.

5. Ссылка из рекламы ведет не на сайт, а на страницу в формате PDF или JPG.

Конечно, это не все причины, по которым можно получить бан, мы назвали только самые распространенные. Иногда видимых причин вообще нет и блокировка происходит из-за ошибки в автоматической модерации. Что делать, если аккаунт забанили, расскажем ниже.

Как разблокировать рекламный аккаунт на Facebook

В первую очередь проверьте электронную почту, привязанную к аккаунту. Facebook присылает уведомления о блокировке и чаще всего в них указывает причину. Постарайтесь самостоятельно исправить ошибку и следуйте инструкциям, указанным в письме. Например, в случае с подозрительными действиями по платежам Facebook предложит ответить на ряд вопросов; если дело в самих объявлениях, надо отредактировать их и сохранить изменения, чтобы отправить их на повторную модерацию.

Если вы не знаете, в чем причина или считаете, что аккаунт был заблокирован по ошибке, необходимо связаться с техподдержкой Facebook. Это можно сделать тремя способами:

1. Через раздел «Качество аккаунта». Перейдите в раздел и во вкладке «Вот что можно сделать» выберите «Запросить проверку». Далее следуйте инструкциям на экране.

2. Отправить сообщение странице Facebook for Business с описанием проблемы, объясните, что аккаунт заблокирован по неизвестной причине или по ошибке. Срабатывает не всегда, но можно попробовать.
3. Через чат поддержки. Он доступен в Справочном центре Facebook рекламодателям с крупными рекламными бюджетами.
4. Со страницы в Facebook. В верхней панели справа выберите в раскрывающемся меню «Справка и поддержка» — «Сообщить о проблеме».

Аккаунт могут заблокировать навсегда за серьезные нарушения, например, за мошенничество, рекламу запрещенных продуктов, использование редиректов на сайте, но чаще всего проблему можно решить за несколько дней, а иногда — часов. Будьте готовы, что техподдержка попросит прислать личное фото, сканы документов, которые помогут в решении проблемы.

Лучший способ избежать бана — знать правила размещения рекламы и не нарушать их. Внимательно изучите Правила рекламной деятельности Facebook, чтобы не допускать ошибок, приводящих к блокировке.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Обзор

Эта политика применяется ко всем платным рекламным продуктам Твиттера.

Рекламодатели отвечают за использование сервиса Реклама в Твиттере. Это означает, что они должны соблюдать все применимые законы и нормативные требования, а также создавать честную и безопасную рекламу, демонстрирующую уважение к аудитории. В этой статье приведено описание наших рекламных политик. Они требуют от вас соблюдения законодательства, но их не следует рассматривать как совет по каким-либо правовым вопросам.

Наряду с Политиками сервиса «Реклама в Твиттере» рекламодатели должны соблюдать действующие в Твиттере Условия предоставления услуг, Правила Твиттера и все политики, опубликованные в нашем Справочном центре и регулирующие использование наших услуг. Рекомендуем ознакомиться со всеми перечисленными документами.

Утверждение в сервисе «Реклама в Твиттере»

Когда рекламодатели принимают решение о продвижении своего контента с помощью сервиса «Реклама в Твиттере», их учетные записи и контент должны пройти процесс утверждения. Этот процесс призван обеспечить соответствие стандартам качества и безопасности платформы сервиса «Реклама в Твиттере». Он помогает Твиттеру проверять соблюдение рекламодателями наших политик в отношении рекламы. Узнайте больше о процедуре утверждения.

Правила, касающиеся кампаний

• Правила автоматизации: материалы на данной странице предназначены в первую очередь для разработчиков.
• Соответствие учетных записей требованиям сервиса «Реклама в Твиттере»: учетные записи пользователей Твиттера должны соответствовать определенным критериям, чтобы они имели возможность пользоваться нашим пакетом рекламных продуктов в рамках сервиса «Реклама в Твиттере». Узнайте о распространенных причинах, по которым учетным записям может быть отказано в праве размещать рекламу, а также о действиях, которые необходимо предпринять, чтобы получить такое право в будущем.
• Ограничения таргетинга по возрасту и полу Если у вас есть коммерческие или юридические потребности применять таргетинг по возрасту или полу, вы не должны использовать размещение на платформе Twitter Audience Platform (TAP). В результате запуска компанией Apple функции обеспечения прозрачности при отслеживании действий приложениями Твиттер больше не применяет таргетинг по возрасту и полу на платформе TAP для устройств под управлением iOS, которые не разрешили отслеживание при появлении соответствующего запроса. Вы несете полную ответственность за весь контент, который продвигаете в Твиттере.
• Политика в отношении антидискриминационного таргетинга
• Реклама недвижимости, трудоустройства и кредитования
• Незаконные продукты и услуги: Твиттер запрещает рекламировать и продвигать продукты, услуги и деятельность, которые считаются незаконными в соответствующей юрисдикции.
  
• Политика в отношении таргетинга на основе категорий деликатного характера
• Требования к URL-адресам в рекламе: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвигать в рекламируемом контенте URL-адреса (ссылки), которые мешают работе клиентов в сети или вводят их в заблуждение. Эти требования обеспечивают положительное восприятие клиентами рекламы в Твиттере.  

 

Политики в отношении рекламного контента

• Материалы сексуального характера для взрослых: Твиттер запрещает продвижение сексуального контента, предназначенного для взрослых.
• Контент, связанный с алкогольной продукцией: Твиттер ограничивает стимулирование сбыта алкоголя в Интернете и за его пределами, а также повышение общей информированности об алкогольных брендах. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Реклама, посвященная общественным проблемам: Твиттер ограничивает продвижение такого контента и требует от рекламодателей пройти сертификацию для размещения рекламы, которая просвещает общественность, повышает осведомленность и/или призывает людей к каким-либо действиям, связанным с гражданской вовлеченностью, экономическим ростом, рациональным использованием природных ресурсов или социальной справедливостью.
• Авторские права: Твиттер запрещает рекламу контента, нарушающего авторские права.
• Контрафактная продукция: Твиттер запрещает продажу и рекламу контрафактной продукции.
  
• Наркотики и принадлежности для их употребления: Твиттер запрещает рекламу наркотиков и принадлежностей для их употребления.
• Вымирающие виды: Твиттер запрещает рекламировать продукты, изготовленные с использованием материалов, полученных из вымирающих видов, а также продавать представителей таких видов.
  
• Финансовые продукты и услуги: Твиттер разрешает рекламу финансовых услуг и связанного с ними контента при условии соблюдения ограничений. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Контент, связанный с азартными играми: Твиттер запрещает продвижение контента, связанного с азартными играми, за исключением кампаний с таргетингом на определенные страны, где это разрешено при условии соблюдения ограничений.
  
• Разжигающий ненависть контент: Твиттер запрещает продвижение контента, разжигающего ненависть.
• Здравоохранение: Твиттер запрещает рекламу товаров и услуг медицинского назначения и фармацевтической продукции. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
• Неприемлемый контент: Твиттер запрещает продвижение неприемлемого контента.
  
• Вредоносное ПО и программы, доступные для скачивания: Твиттер запрещает рекламу вредоносных программных продуктов и требует придерживаться ограничений, касающихся скачивания ПО через его платформу.
  
• Политический контент: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвижение политического контента.
• Контент, запрещенный для несовершеннолетних: Твиттер запрещает сознательно нацеливать на несовершеннолетних маркетинг и рекламу определенных продуктов и услуг.
  
• Качество: чтобы обеспечить клиентам положительный опыт взаимодействия с Твиттером, реклама должна оформляться в соответствии с определенными правилами.
  
• Государственные СМИ: службы новостей, контролируемые государственными органами, не могут размещать рекламу. 
• Табачные изделия и связанные с ними товары: Твиттер запрещает рекламу табачных изделий, а также связанных с ними аксессуаров и торговых марок.
  
• Товарные знаки: Твиттер запрещает рекламу контента, в котором неправомерно используются товарные знаки.
  
• Несанкционированная продажа билетов: Твиттер на глобальном уровне запрещает несанкционированную продажу билетов.
• Неприемлемые деловые практики: Твиттер запрещает продвижение неприемлемых деловых практик.
  
• Оружие и связанные с ним товары: Твиттер запрещает рекламу оружия и связанных с ним товаров.

Примечание. Некоторые промышленные и торговые ассоциации принимают собственные кодексы для управления рекламной и маркетинговой деятельностью. Рекламодатели, являющиеся членами таких ассоциаций, помимо политик Твиттера, должны ознакомиться с этими кодексами и использовать их как руководство по надлежащей рекламной практике.

Пример. Рекламодатели из Соединенного Королевства должны учитывать дополнительные правила регулирования маркетинговой деятельности. Более подробную информацию можно найти в кодексе Комитета по рекламной практике и ресурсах, предоставленных Комитетом рекламных стандартов.

Политики в отношении продуктов

• Часто задаваемые вопросы о программе Amplify для издателей: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы в отношении монетизируемого издателями контента, а также рекомендации о безопасном рекламном контенте.
• Как работает Реклама в Твиттере: мы стараемся показывать вам рекламу, которая была бы для вас интересной и полезной. Здесь приведен обзор того, как работает Реклама в Твиттере, почему вы видите те или иные объявления, как изменить настройки конфиденциальности и другие параметры.
• Политика в отношении отказа от рекламы на основе интересов: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы о возможности отказа от рекламы, связанной с интересами пользователей. 
• Руководство по Twitter Takeover: чтобы каждый пользователь видел интересные и понятные ему объявления Twitter Takeover, мы разработали ряд рекомендаций в отношении контента и принципов его оформления, которым они должны соответствовать.
• Прозрачность объявлений Trend Takeover: мы стремимся обеспечивать прозрачность рекламы и принимаем для этого соответствующие меры, к числу которых относится Центр прозрачности рекламы. По мере того как мы внедряем новые политики в отношении политической рекламы и рекламы, посвященной общественным проблемам, на этой странице будут временно отображаться сведения о ряде продуктов премиум-класса.
• Политики в отношении отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий. У Твиттера есть дополнительные правила для рекламодателей, использующих продукты для отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий.

Удаление из сервиса «Реклама в Твиттере»

При удалении рекламодателей с платформы сервиса «Реклама в Твиттере» Твиттер придерживается определенных процедур и принципов. Мы стремимся сделать этот процесс как можно более прозрачным и беспроблемным для всех участников. Узнайте больше об удалении из сервиса.

Журнал обновлений политик сервиса «Реклама в Твиттере»

Этот журнал отражает изменения правил, которые определяют, что разрешается и запрещается рекламировать с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

Как настроить рекламу в Facebook и Instagram: инструкция по запуску

Юлия Бекетова

Эта статья для тех, кто никогда не запускал рекламу в Фейсбуке и Инстаграме сам и не знает, с чего начать. Мы разбираем весь процесс по шагам: как настроить бизнес-страницу, рекламный аккаунт и найти заинтересованную аудиторию.

Если вы уже запускали рекламу, из статьи не почерпнете ничего нового. Для вас будут другие статьи — о тонкостях рекламы.

Советами поделились эксперты из Aitarget One — сервис помогает бизнесу настраивать рекламу в Facebook, Instagram, VK и Google и официально ее оплачивать.

Шаг 1. Завести бизнес-страницу

Бизнес-страница в Фейсбуке — это профиль вашего бизнеса. Без нее не получится войти в рекламный аккаунт и запустить кампании.

Перед тем как создавать бизнес-страницу, нужно зарегистрировать в Фейсбуке личный профиль. Важно указать настоящее имя, фамилию и личную почту. Если он у вас уже есть, новый создавать не надо. В случае блокировки или потери доступа вы сможете отправить фото паспорта — Facebook убедится, что это вы, и восстановит аккаунт.

Личный профиль есть — теперь нужно создать бизнес-страницу. Для этого в личном профиле нажмите на плюс в верхнем меню и из списка выберите «Страница».

Для создания бизнес-страницы нужно в личном профиле нажать на плюс и из списка выбрать «Страница»

При создании страницы заполните три пункта.

Название бизнес-страницы. Оно должно соответствовать названию компании или сфере деятельности бизнеса.

Какие названия бизнес-страниц можно использовать на Фейсбуке

Можно не указывать юридическое название, главное — дать понять, чем занимается компания. Например, если по документам у вас ООО «Ромашка», а интернет-магазин называется «Папины дочки», то лучше написать «Интернет-магазин детских товаров „Папины дочки“».

Категория бизнеса. Фейсбук предлагает разные категории для понимания, чем занимается компания. Выберите ту, которая подходит вам. Выбор будет больше, если вводить название категории на английском языке.

Описание. Напишите о том, чем занимаетесь и что предлагаете клиенту.

При создании бизнес-страницы укажите название, категорию и описание услуг

После этого добавьте главное фото страницы, обложку и заполните полезную информацию в настройках: контакты, адрес, зону обслуживания и время работы. Для этого зайдите в «Настройки» → «Информация о странице».

Укажите контактную информацию в разделе «Информация на странице» Вот так посетитель увидит страницу после ее настройки

Для рекламы в Instagram зарегистрируйте профиль в этой соцсети, в настройках свяжите его с бизнес-страницей в Фейсбуке. Информация о бизнесе в профиле Instagram появится автоматически.

Как настроить бизнес-аккаунт в Instagram Для рекламы в Инстаграме свяжите профиль в этой соцсети с бизнес-страницей Facebook

Шаг 2. Настроить Business Manager

Facebook Business Manager — бесплатный инструмент для управления рекламой в Facebook и Instagram. Проще всего зайти в него по прямой ссылке. Откроется приветственное окно с предложением создать аккаунт — введите название страницы, фамилию, имя и почту, потом подтвердите ее.

Facebook Business Manager При создании аккаунта введите название своей бизнес-страницы, фамилию и имя, почту

После создания аккаунта откроется интерфейс Business Manager, раздел «Настройки компании». Некоторых пользователей Фейсбука перенаправляет в интерфейс Facebook Business Suite — это единая платформа для управления всеми аккаунтами, связанными с Фейсбуком. Если это ваш случай, для входа в Business Manager нужно в меню Business Suite перейти в «Настройки» → «Настройки компании».

Для запуска рекламы нужно обязательно в Business Manager создать рекламный аккаунт и указать способ оплаты. Вот три самых важных шага.

Инструкция по настройке Facebook Business Manager

Привязать бизнес-страницу: «Аккаунты» → «Страницы». Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой.

Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой

Создать рекламный аккаунт и добавить администратора: «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Создание рекламного аккаунта».

Введите название аккаунта: это может быть название рекламируемого продукта, проекта, номер или любое другое обозначение. Название поможет в будущем сразу найти нужный рекламный аккаунт, если у вас их несколько.

Выберите администраторов — они будут настраивать рекламный аккаунт, добавлять сотрудников и выдавать им доступы. Администраторов может быть несколько: например, если вы самый главный по рекламе, но процессами руководит ваш коллега, можете назначить администратором себя и его.

Выбрать себя администратором система предложит при создании рекламного аккаунта. Чтобы добавить в администраторы коллегу, зайдите в «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту коллеги и выберите доступ администратора. Ему на почту придет письмо с приглашением, его нужно будет подтвердить.

Создайте рекламный аккаунт в настройках Business Manager Выберите администратора — он станет ответственным за настройки рекламного аккаунта

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица. Система автоматически предложит добавить его после создания рекламного аккаунта. Если нет возможности привязать карту сразу, можете позже зайти в «Настройки компании» → «Платежи».

Если захотите отвязать или изменить способ оплаты, зайдите в «Рекламные аккаунты» → «Редактировать» → «Изменить в Ads Manager». Там же можете установить лимиты по затратам на рекламу и смотреть квитанции.

Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлица

Как бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности

Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Учесть по ним расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО не получится — нужны акт и счет-фактура.

Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.

Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.

В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.

Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.

При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.

Если собираетесь заниматься рекламой вместе с сотрудниками, отправьте им приглашения по электронной почте и назначьте роли Возможности сотрудников в бизнес-профиле можно ограничить

Шаг 3. Создать пиксель

Пиксель — это код, который устанавливается на ваш сайт и собирает информацию о действиях пользователей. Это могут быть просмотры страниц, нажатия на кнопки, оформление заказа, оплата и другие — такие действия называют событиями пикселя. Грубо говоря, пиксель фиксирует, какие товары люди чаще всего просматривают, кладут в корзину и покупают.

На основе данных пикселя алгоритмы Facebook помогают найти свою аудиторию из миллионов пользователей.

Создание похожих аудиторий lookalike по данным пикселя. Вы можете как бы сказать Facebook: «Подбери мне аудиторию, которая похожа на моих покупателей».

Например, пиксель показывает, что 1000 человек положили одежду класса люкс в корзину у вас на сайте. По этим данным алгоритмы Фейсбука ищут похожих людей: по географии, интересам, возрасту, действиям в интернете и другим характеристикам. Они подбирают для вас аудиторию, которая, скорее всего, кладет в корзину дорогую одежду и аксессуары или товары из других сфер.

Настройка рекламы на поиск людей, которые с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте. В настройках рекламной кампании вы говорите Facebook: «Покажи мою рекламу тем людям, которые могут купить мой товар».

Например, пиксель показывает, что 50 человек купили одежду класса люкс у вас на сайте. Вы выбираете цель рекламной кампании — конверсии. Задаете любой подходящий таргетинг по географии, полу, возрасту, интересам, выставляете оптимизацию по событию пикселя «Покупка».

Алгоритм анализирует поведение ваших 50 покупателей и среди всех пользователей Фейсбука ищет тех, кто по поведению в интернете похож на них и может что-то купить у вас на сайте. Например, эти люди покупают часы за 100 000 ₽ или покупают в интернете на 200 000 ₽ в месяц.

Перед тем как начать работу, вам нужно создать пиксель. Для этого перейдите из «Настроек компании» в Events Manager: нажмите на квадратик в правом верхнем углу меню → Events Manager. Потом нажмите на зеленый плюс в меню и следуйте подсказкам.

Для работы с пикселями перейдите из «Настроек компании» в Events Manager Чтобы создать пиксель, нужно в интерфейсе отметить галочкой опцию «Интернет» Система предложит интегрировать события по API или создать пиксель Скопируйте код из окна и нажмите «Продолжить»

Базовый код пикселя есть — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Его нужно установить в код всех страниц сайта перед закрывающим тегом . Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.

Google Tag Manager

Перед установкой проверьте, что пикселя Фейсбука еще нет на сайте: несколько пикселей могут искажать статистику. Попросите программиста вручную проверить, есть ли код Facebook между тегами

в коде сайта. А можете установить расширение Pixel Helper для Google Chrome: оно покажет все активные пиксели. Если пиксель Facebook уже есть на сайте, рекомендуем использовать его — либо удалить и установить заново. Pixel Helper для Google Chrome Расширение Pixel Helper для Google Chrome показывает активные пиксели на сайте

После этого нужно установить события пикселя на действия: переход в карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. Это удобно делать с инструментом Event Setup Tool от Фейсбука. Код не нужно устанавливать вручную: вы попадаете на свой сайт в режиме инструмента, кликаете на нужные кнопки или выбираете URL, выбираете действие клиента — код подгружается автоматически.

Event Setup Tool

Для установки событий пикселя через Event Setup Tool зайдите в «Источники данных» → «Настройки» → «Открыть инструмент настройки событий».

Инструмент Event Setup Tool находится в «Настройке события» под кнопкой «Открыть инструмент настройки событий» Сайт откроется в режиме инструмента, для установки пикселя нужно нажать на определенную кнопку на сайте После выбора кнопки инструмент предложит выбрать событие пикселя События пикселя установлены

После установки пиксель начинает фиксировать посетителей сайта, покупки и переходы на страницы. Дождитесь, когда он соберет не менее 50 конверсий за неделю для оптимизации кампаний и не менее 1000 посетителей для lookalike. Иначе алгоритмам Facebook будет сложнее подобрать для вас аудиторию. Чтобы быстрее собрать аудиторию для lookalike, можете помочь пикселю и добавить данные по клиентам из своей CRM или почтовой рассылки.

Шаг 4. Оформить креативы

Последний этап подготовки — сделать креативы. Их качество влияет на то, сколько у вас будет показов. Вот что важно, чтобы реклама не теряла охваты, нравилась алгоритмам и пользователям Фейсбука:

1. Минимум текста. Главное в рекламном объявлении — это картинка. Люди больше любят визуал, поэтому одно время Facebook даже отклонял объявления, где текст занимал больше 20% креатива. Правило отменили, но объявления без обилия текста все равно набирают больше показов и переходов.
2. Видео до 15 секунд. Если видео будет длиннее, Facebook может реже его показывать: есть шанс, что пользователи не досмотрят.
3. Много информации — в карусель. На нескольких карточках можно разместить больше информации, при этом не нагружать все в одну.

Есть два классических плейсмента для креативов в Фейсбуке и Инстаграме — лента и сторис. От них зависит, в каком формате делать креативы. Для сторис Instagram это 9×16, для ленты Facebook и Instagram — 1×1 или 4×5.

Лучше сразу делать креатив под формат размещения: так он займет все пространство на экране и не будет обрезаться по краям. Но если вы уже сделали в другом формате, можете отформатировать креатив в настройках рекламной кампании.

Требования Фейсбука к оформлению креативов по плейсментам

Примеры форматов на рекламных баннерах готовых аудиторий от Aitarget One

Чек-лист перед запуском рекламы с нуля

1. Заведите личную страницу в Фейсбуке на свое имя, фамилию и почту. Заведите бизнес-профиль в Инстаграме.
2. Заведите бизнес-страницу в Фейсбуке. Выберите категорию бизнеса, укажите контакты и преимущества перед конкурентами. Свяжите бизнес-страницу с профилем в Инстаграме.
3. Настройте Business Manager: привяжите бизнес-страницу, создайте рекламный аккаунт, добавьте способ оплаты и людей, которые будут заниматься рекламой вместе с вами или вместо вас.
4. Разместите код пикселя Фейсбука на все страницы своего сайта. После этого поставьте события пикселя на кнопки, например карточки товара или оформление заказа.
5. Создайте креативы в разных форматах для ленты Фейсбука и сторис Инстаграма. Под каждую активность сделайте отдельные креативы. Проверьте, чтобы на них не было слишком много текста, видео было не дольше 15 секунд, информация рассказывала о предложении, а ссылка вела на нужный сайт.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Армянск Информационный — Рекламная страница

Большая часть современных потребителей товаров и услуг уже привыкли к тому, чтобы делать выбор именно в Интернете, избегая долгих, утомительных и порой безрезультатных поисков желаемого в бутиках и магазинах. И Армянск здесь – уже давно не исключение.

Создание персональной рекламной страницы на Армянск.Инфо позволит Вам максимально быстро получить стабильный источник рекламы в Интернете.

Сегодня мы добились возможности сделать такой эффективный вид рекламы самым недорогим и, как следствие, востребованным. Информация о Ваших товарах и услугах будет круглосуточно и бесперебойно доступна на Вашей собственной странице сайта. При этом ее цена будет составлять 34 или 49 копеек в сутки, что финансово превращает данное предложение в наиболеее доступный вид рекламы в Армянске.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Несмотря на установленную минимальную цену, мы включили в услугу по созданию рекламной страницы целый ряд существенных преимуществ для рекламодателя.

-> Длительное размещение рекламы на сайте
При заказе рекламы в средствах массовой информации срок ее действия обычно ограничивается неделей или месяцем. Формат нашей рекламной страницы позволит транслировать рекламу заказчика на протяжении трех лет с момента ее изготовления.

-> Собственное имя
Каждый заказчик получает собственное поддоменное имя вида pr.armyansk.info/firma, которое также можно использовать для указания в качестве своей веб-страницы или сайта. Реальный адрес страницы при этом будет иметь вид armyansk.info/promo/clients/firma.

-> Собственный дизайн
Специалист рекламного отдела Армянск.Инфо подготовит дизайн для страницы согласно Вашим пожеланиям. Это может быть как стандартный дизайн (страница «стандарт» – возможность выбора цвета стандартного шаблона), так и абсолютно уникальный дизайн (страница «люкс» – создание уникального шаблона).

-> Раскрутка страницы
Благодаря широкой популярности сайта Армянск.Инфо, а также комплексу дополнительных мер по рекламе достигается эффект ознакомления с информацией заказчика подавляющего большинства посетителей сайта, а сегодня это уже более пяти тысяч посетителей ежемесячно.

-> Высокоскоростные показателей

Изготовление рекламной страницы происходит довольно оперативно и в среднем занимает от 2 до 7 дней в зависимости от требований заказчика. Вследствие информационной направленности, Армянск.Инфо является высоко и быстроиндексируемым ресурсом, что позволит потенциальным клиентам в считанные дни найти информацию о товарах либо услугах рекламодателя как на сайте, так и в поисковых системах.

-> Недорогая цена
Все преимущества услуги и дополнительных бонусов мы уместили в ценовом интервале 370 и 540 гривен в зависимости от дизайна рекламной страницы.

-> Оплата в рассрочку
Произвести оплату за рекламную страницу Вы можете уже после ее создания. Рассчитаться за предоставленную услугу возможно на протяжении до 30 календарных дней (при обязательном внесении предоплаты в размере 50%).

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ БОНУСЫ

-> Размещение в каталоге
Внесение рекламной страницы в новый каталог лучших предприятий торговли и сферы услуг города Армянска. Благодаря этому каждый посетитель сайта сможет найти Вашу страницу даже при отсутствии дополнительной рекламы.

-> Дополнительная реклама
Создание контекстной рекламы для страницы заказчика и ее трансляция на сайте Армянск.Инфо на протяжении 50 дней с момента создания страницы. Данная возможность уже на первом этапе ознакомит с Вашей страницей множество посетителей сайта.

-> Электронная почта
Бесплатное подключение электронного почтового адреса вида Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript. Этот удобный и многофункциональный E-Mail можно использовать на протяжении всего периода существования страницы.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

Стоимость изменения информации на рекламной странице составляет от 15% до 25% от стоимости ее создания в зависимости от объема необходимых изменений.

Термин размещения и хранения рекламной страницы заказчика на сервере сайта является бессрочным, однако гарантийный срок ее трансляции в Интернете составляет не менее 3 лет.

Армянск.Инфо оставляет за собой право размещения нескольких ссылок внизу страницы (в подвале), а также счетчиков для получения статистики посещаемости рекламной страницы заказчика.

ЗАКАЗ РЕКЛАМНОЙ СТРАНИЦЫ

Цены на создание персональной рекламной страницы

Наименование	Термин размещения	Цена (грн.)
Рекламная страница «Стандарт»	3 года	370
Рекламная страница «Люкс» (уникальный дизайн)		540

Образцы рекламных страниц Вы можете посмотреть здесь. Полный перечень работ доступен в каталоге городских предприятий сферы торговли и услуг на сайте.

Заказать рекламную страницу можно, связавшись с Рекламно-информационным центром «PhD media group» по телефону: +38 (099) 047-14-52.

AdBlock, AdBlock Plus, AdGuard, Ghostery…

Сайт с рекламой для проверки блокировщиков рекламы: AdBlock, AdBlock Plus, AdGuard, Ghostery…

Выбираете блокировщик рекламы, но не знаете где его протестировать?
На этом сайте собраны различные рекламные сервисы и сервисы для сбора аналитики, чтобы вы могли проверить на них эффективность вашего блокировщика.
AdBlock, AdBlock Plus, AdGuard, Ghostery, uBlock Origin, AdBlocker Ultimate и другие.

Этот сайт добавили в список Ru AdList и он перестанет работать в ближайшее время если ваш блокировщик использует этот список. Если вы хотите как-то повлиять на это, то напишите об этом на форуме EasyList

Контекстная реклама

критический

свернуть

Это основной и самый распространенный вид рекламы на сайтах. Ее легко настроить и не надо самому искать рекламодателей. Также эти сервисы собирают данные о вас, чтобы подобрать вам подходящую рекламу.

Google AdSense

свернуть

1. Загрузка скрипта:  🏳️ не удалось проверить (возможно из-за настроек безопасности сервиса)
2. Видимость блока:  ✅ невидим

Яндекс Директ / РСЯ

свернуть

1. Загрузка скрипта:  ⚠️ вероятно прошла успешно (размер файла в пределах нормы, большая вероятность что файл оригинальный)
2. Видимость блока:  ✅ невидим

Сервисы аналитики

средний

свернуть

Эти сервисы следят за вашими действиями на сайте и собирают о вас информацию. Они нужны только владельцу сайта, для пользователя это только лишние запросы и код который нужно выполнять. К сожалению их блокировка иногда может полностью сломать сайт.

Google Analytics

свернуть

1. Загрузка скрипта:  🏳️ не удалось проверить (возможно из-за настроек безопасности сервиса)
2. Выполнение скрипта:  ❌ выполнен

1. Загрузка скрипта:  ⌛ загружаю…
2. Выполнение скрипта:  ⚠️ вероятно выполнен (не все проверки прошли успешно)

Яндекс-метрика

свернуть

1. Загрузка скрипта:  ⚠️ вероятно прошла успешно (размер файла в пределах нормы, большая вероятность что файл оригинальный)
2. Выполнение скрипта:  ✅ не выполнен

Баннерная реклама

низкий

свернуть

Этот вид рекламы часто используется на крупных сайтах, которые продают место под рекламу. Её сложнее всего заблокировать, поскольку трудно отличить рекламную картинку от обычной. Часто правила написаны для каждого сайта отдельно, поэтому эта проверка не совсем честная. Она проверяет только наличие ключевых слов в пути к файлу либо доступность флеша.

Flash баннеры

свернуть

1. Загрузка файла:  ❌ прошла успешно
2. Видимость блока:  ⚠️ занимает место

   Рекламный блок не пустой. К сожалению, мы не можем определить показывается там реклама или это пустой блок от вашего блокировщика. Для точного финального результата, пожалуйста, уточните что вы видите.

   Пустой блок Рекламу

Гифка

свернуть

1. Загрузка файла:  ❌ прошла успешно
2. Видимость блока:  ❌ виден

Статичное изображение

свернуть

1. Загрузка файла:  ❌ прошла успешно
2. Видимость блока:  ❌ виден

Сервисы сбора ошибок

низкий

свернуть

В отличие от сервисов метрики и аналитики этими сервисами пользуются разработчики, чтобы в случае ошибки на сайте узнать о ней. Сервисы следят почти за всеми действиями пользователя чтобы сообщение об ошибке было максимально полное. Чаще всего если их отключить ничего не сломается.

1. Загрузка скрипта:  🏳️ не удалось проверить (возможно из-за настроек безопасности сервиса)
2. Выполнение скрипта:  ✅ не выполнен

1. Загрузка скрипта:  🏳️ не удалось проверить (возможно из-за настроек безопасности сервиса)
2. Выполнение скрипта:  ❌ выполнен

42 балла из 100

(10 сервисов, 20 проверок) Сайт с рекламой (версия 3.0.9)
Вопросы и замечания пишите на [email protected]

Сайт с рекламой для проверки блокировщиков: AdBlock, AdBlock Plus, AdGuard, Ghostery, uBlock Origin, AdBlocker Ultimate AdBlock, Adblock Plus, AdGuard AdBlocker, Fair AdBlocker, Windscribe, Ghostery – Privacy Ad Blocker, AdBlocker Ultimate, uBlock Plus Adblocker, uBlock Origin…

Chrome будет показывать рекламу на стартовой странице всякий раз, когда открывается новая вкладка

23 Октября 2020 15:2423 Окт 2020 15:24 | Поделиться Начальная страница браузера Google Chrome в недалеком будущем может наполниться рекламой. Во всяком случае такая функция тестируется в настоящий момент, и ее пока можно свободно отключить.

Реклама на главной

В веб-браузере Chrome на стартовой странице в скором времени может появиться реклама товаров и услуг. Над соответствующей функцией работает Google, пишет портал Techdows. На данный момент она доступна пользователям Canary – экспериментальной версии Chrome.

Стартовая страница в Chrome, как правило, – первое, что видит пользователь браузера после его запуска. Кроме того, она отображается всякий раз при создании очередной пустой вкладки.

Стартовая страница может содержать поисковую строку, пиктограммы-ярлыки недавно посещенных сайтов, панель управления учетной записью Google, а также так называемый дудл – своеобразную открытку по случаю знаменательного события, которая появляется на главной странице поисковика.

По данным Techdows, в будущих версиях Chrome часть пространства стартовой страницы может быть отдано под рекламу товаров, которая подбирается на основе действий пользователя в Сети. К примеру, если пользователь ранее изучал ассортимент интернет-магазинов, выбирая новый телевизор, Google может показать несколько подходящих устройств на стартовой странице и предложить продолжить поиск в интернете по данной категории.

В будущем часть пространства стартовой страницы Chrome может быть отдана под рекламу

Кликнув по кнопке «Информация» (литера “i” внутри круга, расположенного в правом верхнем углу рекламной секции – так называемой карточки (card), можно увидеть сообщение, в котором говорится, что содержимое базируется на активности пользователя в сервисах Google (myactivity.google.com). Нажатие на “x” спрячет рекламную секцию от глаз пользователя.

Пока только в экспериментальной сборке

Соответствующая функция пока доступна только в экспериментальной сборке Canary. За ее активацию отвечают флаги NTP Modules и NTP Shopping Task Module. Чтобы увидеть функцию в работе, необходимо выбрать значение “Enabled – Fake Data” для последнего и перезапустить браузер.

Карточки с рекламой включаются с помощью флага NTP Shopping Task Module

После этого на стартовой странице можно будет увидеть рекламу офисных кресел, отмечает Techdows. Судя по названию опции – “Fake Data” – подборка рекламных предложений пока еще строится не на реальных пользовательских, а на специально собранных специалистами Google для тестирования данных.

Не рекламой единой

Помимо рекламных карточек, специалисты Techdows выявили несколько других экспериментальных вариантов наполнения рабочего пространства стартовой страницы Chrome.

Композитный ИИ: что это такое и зачем он нужен?

Искусственный интеллект

Среди соседствующих с NTP Shopping Task Module флагов есть также NTP Kaleidoscope Module и NTP Recipe Tasks Module. Можно предположить, что последний из них, к примеру, после активации будет предлагать на стартовой странице различные варианты кулинарных рецептов.

Не первый случай

Chrome, к слову, уже сейчас использует начальную страницу в качестве рекламной площадки, правда, лишь для собственных продуктов, отмечает Techdows. Соответствующая функция появилась в 79 версии браузера, которая вышла в декабре 2019 г. Реклама такого рода обычно не занимает много места и подается в виде текста, размещенного в самом низу рабочего пространства окна браузера.

Другой популярный браузер – Mozilla Firefox – также предлагает пользователям в некоторых странах рекламу товаров и спонсорского контента на главной странице. Впервые эта функция появилась в Firefox 59, который вышел весной 2018 г.

Ситуация на рынке браузеров

Согласно данным аналитического ресурса Netmarketshare, по состоянию на сентябрь 2020 г. Google Chrome остается самым популярным браузером в мире – его доля на рынке превышает 65%. На втором месте Apple Safari (18,25%), тройку лидеров замыкает Mozilla Firefox с 3,39%.

Обозреватели корпорации Microsoft – Edge и Internet Explorer – удерживают в общей сложности чуть более 5% (2,96% и 2,12% соответственно). Немного уступает Edge – с показателем в 2,53% – фирменный браузер Samsung.

Некогда популярная Opera сегодня довольствуется лишь 0,82%. Отечественный «Яндекс.Браузер» занимает 0,55% рынка.

Дмитрий Степанов

Советы по созданию рекламы в Web-истории

Документация

Руководства и учебники

Web-истории — полноэкранные, пролистываемые касанием истории, обеспечивающие эффект глубокого погружения в контент. Реклама, размещаемая в Web-историях, должна обладать цельным дизайном, согласованным с UX Web-историй, для того чтобы избежать ощущения «прерывистости» просмотра истории. В данном руководстве рассказывается, как создать рекламу для Web-историй.

Принципы рекламы в Web-историях

Современные форматы рекламы, такие как баннеры и боксы, плохо интегрируются с форматом AMP-историй. Классическая реклама медленно загружается, отвлекает и не способна органично вписаться в процесс просмотра истории.

Реклама в Web-историях соответствует следующим принципам:

• Корректно сформированная реклама на AMPHTML: следует тем же техническим спецификациям, что и классическая реклама на AMPHTML.
• С упором на визуальную составляющую: смелая, контекстуальная и вовлекающая с первого кадра.
• Нативная: размер страницы рекламы совпадает с размером органической страницы истории.
• Единая модель взаимодействия: пользователь переходит на следующую страницу так же, как с обычной страницы истории.
• Быстрая: реклама никогда не отображается в полузагруженном состоянии.

Для обеспечения согласованности с этими принципами среда выполнения Web-историй определяет подходящее размещение рекламной страницы в пределах Web-истории. Подробнее о принципах размещения рекламы читайте в статье Размещение рекламы в Web-историях.

Образец рекламы в Web-истории

Реклама в Web-историях представляет собой AMPHTML-рекламу, которая, однако, соответствует установленным спецификациям макета и содержит требуемые UI-элементы и теги meta. Реклама для Web-историй всегда содержит кнопку призыва к действию (CTA), а также отметку «Реклама», представленную в виде текстового уведомления вверху страницы.

Example of an AMP Story ad

Для согласованности впечатлений пользователя рендеринг отметки «Реклама» и кнопки CTA осуществляется самой средой выполнения Web-историй.

ВАЖНО! В рекламе для Web-историй кликабельной является только кнопка CTA; учитывайте это при разработке креатива.

Данные в тегах meta информируют, что реклама соответствует формату AMP-историй, устанавливают перечисляемый тип (enum), содержащий тексты для кнопки CTA, указывают, куда кнопка рекламы перенаправляет пользователя, а также каким типом страницы является документ.

<html amp4ads>
  <head>
    <meta charset="utf-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width">

    <!-- Specifies where the user is directed -->
    <meta name="amp-cta-url" content="%%CLICK_URL_UNESC%%%%DEST_URL%%">

    <!-- Specifies the call to action button text enum -->
    <meta name="amp-cta-type" content="EXPLORE">

    <!-- Specifies what type of landing page the user is direct to -->
    <meta name="amp-cta-landing-page-type" content="NONAMP">

    <style amp4ads-boilerplate>body{visibility:hidden}</style>
    <style amp-custom>
     amp-img {height: 100vh}
    </style>
    <script async src="https://cdn.ampproject.org/amp4ads-v0.js"></script>

  </head>
  <body>
    <amp-img src=%%FILE:JPG1%% layout="responsive"></amp-img>
  </body>
</html>

При выборе доступных вариантов кнопки CTA рекомендуем использовать тег amp-cta-type. В нужный момент AMP автоматически выполняет локализацию предопределенных вариантов.

Пользовательский текст разрешен, однако его локализацию вам придется выполнить самостоятельно.

Перечисляемый тип (enum) с текстами для кнопки призыва к действию

Кнопку призыва к действию можно выбрать из готового списка вариантов:

• APPLY_NOW: «Подать заявку»
• BOOK_NOW: «Забронировать»
• BUY_TICKETS: «Купить билеты»
• DOWNLOAD: «Скачать»
• EXPLORE: «Интересное»
• GET_NOW: «Получить»
• INSTALL: «Установить»
• LISTEN: «Слушать»
• MORE: «Еще»
• OPEN_APP: «Открыть приложение»
• ORDER_NOW: «Заказать»
• PLAY: «Играть»
• READ: «Читать»
• SHOP: «В магазин»
• SHOWTIMES: «Расписание сеансов»
• SIGN_UP: «Зарегистрироваться»
• SUBSCRIBE: «Подписаться»
• USE_APP: «Использовать приложение»
• VIEW: «Посмотреть»
• WATCH: «Смотреть»
• WATCH_EPISODE: «Смотреть выпуск»

ПРИМЕЧАНИЕ. Диплинки, ведущие в приложения, не поддерживаются, однако ссылки на страницы App Store и Google Play поддерживаются по протоколам http и https. Тип enum с текстами для кнопки CTA включается в полезную нагрузку ответа на запрос рекламы.

Если вам требуется помощь c применением самостоятельно созданного перечисления текстовых значений для кнопки CTA, создайте задачу на GitHub.

Целевая страница рекламы

При указании целевой страницы рекламы в AMP-историях вы можете использовать один из трех вариантов.

• STORY: целевая страница является рекламной историей.
• AMP: целевая страница является корректно сформированной AMP-страницей.
• NONAMP: целевая страница является веб-страницей любого другого типа.

Компоновка

AMP-истории являются горизонтальными и отображаются во весь экран. Чтобы пользователь получал согласованные впечатления от истории, реклама в историях должна соответствовать этому формату.

Размеры оверлея

Отметка «реклама» отображается на фоне темной градиентной панели во всю ширину рекламы с высотой 46px от верхней кромки экрана.

The ad overlay sits at the top

Расположение CTA — 32px снизу, центровка по горизонтали; размер CTA — 120px на 36px.

The CTA Button sits near the bottom

Изображения и видео

Изображения и видео, включенные в рекламу в AMP-историях, должны быть в полноэкранном формате с соотношением сторон 4:3. В рекламе, содержащей видео, должна использоваться обложка. Рекомендуемые размеры обложки — 720p (720 в ширину x 1280 в высоту) .

<amp-video controls
 
 
  layout="responsive"
  poster="images/kitten-playing.png">

  <source src="videos/kitten-playing.webm"
    type="video/webm" />
  <source src="videos/kitten-playing.mp4"
    type="video/mp4" />
  <div fallback>
    <p>This browser does not support the video element.</p>
  </div>
</amp-video>

Изображения

Фоновые изображения можно масштабировать на весь экран. Приведенный ниже код CSS позволяет обрезать и центрировать видео и изображения.

<style amp-custom>
    amp-img, amp-video {
        height: 100vh;
    }
    amp-video video {
        object-fit: cover;
    }
    amp-img img{
        object-fit: cover;
    }
</style>

Видео

Укажите

<source> vs src

При указании источника для amp-video

Пример: указание файлов с несколькими источниками

<amp-video autoplay loop
  layout="fill" poster="https://example.com/media/poster.jpg">

  <source src="https://amp-example.com/media/movie.m3u8"
    type="application/vnd.apple.mpegurl" />
  <source src="https://amp-example.com/media/movie.mp4"
    type="video/mp4" />
</amp-video>

Размер и длительность видео

Для оптимальной производительности старайтесь использовать видео размером не более 4 МБ. Чем меньше размер файла, тем быстрее он скачивается, поэтому стремитесь к тому, чтобы медиаобъекты были как можно меньше.

Форматы видео

Если вы можете указать только один формат видео, указывайте MP4. Однако по возможности используйте видео HLS и указывайте MP4 в качестве запасного варианта для браузеров, которые еще не поддерживают видео HLS. HLS выполняет потоковую передачу с адаптивным битрейтом, в ходе которой качество видео автоматически подстраивается под скорость сетевого подключения пользователя.

ПРИМЕЧАНИЕ. Видеоформат HLS не поддерживается в десктопной версии Chrome (даже посредством эмуляции), поэтому для получения трафика с компьютеров необходимо указать MP4 в качестве запасного варианта. Для отладки видео HLS потребуется использовать реальное мобильное устройство с применением отладки по USB.

Разрешение видео

Видео в составе Web-историй всегда вертикальные (т. е. в портретной ориентации) с ожидаемым соотношением сторон экрана 16:9. Используйте рекомендуемое разрешение в зависимости от типа потоковой передачи видео:

Тип потокового видео	Разрешение
Неадаптивное	720 x 1280 px
Адаптивное	720 x 1280 px 540 x 960 px 360 x 480 px

ПРИМЕЧАНИЕ. На мобильных устройствах, соотношение сторон экрана которых отличается от 16:9, видео может быть обрезано по горизонтали или по вертикали, чтобы соответствовать размерам viewport.

Кодек видео

1. Для MP4 используйте H.264.
2. Для WEBM используйте VP9.
3. Для HLS или DASH используйте H.264.

Качество видео

Оптимизация транскодирования

Существуют различные утилиты для кодирования видео и регулировки его качества в процессе кодирования. Вот несколько из них:

Утилита	Примечания
FFmpeg	Рекомендуемые оптимизации: Для MP4 используйте -crf 23. Для WEBM используйте -b:v 1M.
avconv	Рекомендуемые оптимизации: Для MP4 используйте -crf 23. Для WEBM используйте -b:v 1M.
Shaka Packager	Кодер, который также может выводить формат HLS со списком воспроизведения.

Размер сегмента HLS

Старайтесь, чтобы размер сегментов HLS не превышал 10 секунд.

Анимация

Работая с анимациями в историях, нужно учитывать кое-какие нюансы — например, такие как понятие «видимого». Пример: в «3-панельном» режиме просмотра рабочего стола креатив может быть виден на странице, но при этом еще не быть в точке сосредоточения внимания. Это может быть проблемой, если желаемый эффект — запускать анимацию только тогда, когда страница становится центральным объектом внимания.

Чтобы помочь решить подобные проблемы, AMP добавляет в тело вашего креатива специальный атрибут amp-story-visible, когда креатив становится центральным объектом внимания во всех возможных вариантах отображения. Запуск анимаций рекомендуется инициировать на основании именно этого сигнала.

Пример: данная анимация запустится, когда страница станет центральным объектом внимания, и перезапустится, если пользователь кликнет на другую страницу истории, но вернется.

<style amp-custom>
    body[amp-story-visible] .my-animation-class {
      animation: 2s my-animation-name;
    }
</style>

Рекламная история

Рекламная история существует в виде сетевого URL, на который поступает пользовательский трафик с кнопки призыва к действию, размещенной в рекламе в AMP-истории. Рекламная история — это тоже AMP-история, однако целиком посвященная рекламе.

CTA button directs to a Sponsored Story

Подробнее о том, как создать Web-историю, читайте здесь.

25 «Рекламируйте с нами» Страницы, которые вы захотите скопировать

Такие бренды, как New York Times, видят надпись на стене: программная реклама не является долгосрочными жизнеспособными стратегиями монетизации. Но заменить их — будь то прямые продажи или рекламный продукт самообслуживания — непростая задача. Тем не менее, преимущества есть: в мире, где вы владеете своим рекламным продуктом, ваша реклама будет более удобной для пользователя; ваш сайт / приложение будет загружаться быстрее; вы бы увеличили свою цену за тысячу показов; и вы будете монетизировать, не нарушая GDPR и CCPA.

Чтобы помочь брендам достичь этой цели, мы будем регулярно публиковать статьи с советами по переходу — будь то конкретные инструкции по кодированию или лучшие практики для продаж, PM и рекламных операций.

Сегодняшняя статья посвящена страницам «Рекламируйте с нами» — необходимой целевой странице, отражающей ценность вашей рекламной платформы, и которая есть в каждом крупном рекламном продукте.

Важность страниц «Рекламируйте с нами»

Давайте будем честными — маловероятно, что потенциальный рекламодатель просто наткнется на вашу страницу Рекламы.Вместо этого его следует рассматривать как инструмент продаж после того, как рекламодатель проявит интерес. В качестве альтернативы, если у вас есть платформа самообслуживания, ее можно использовать, чтобы убедить длинных рекламодателей зарегистрироваться и начать тестирование вашего рекламного сервера.

В будущей статье мы будем выделять конкретные функции и моменты, которые должны иметь все рекламные страницы, но сначала мы хотели поделиться двадцатью пятью примерами того, что сделали крупные бренды.

Эти примеры должны стать отправной точкой для вас и ваших специалистов по продукту, маркетингу и продажам, когда вы планируете продвигать свой рекламный продукт с прямой продажей или самообслуживанием.

Tumblr

Бизнес-страница Tumblr короткая и наглядная, предлагая GIF-изображения, выделяющие рекламные блоки спонсируемых сообщений, спонсируемых дней и спонсируемых видео.

Match Group

Match Group владеет популярными приложениями для знакомств, такими как Tinder, Match.com и OkCupid, а на их рекламной странице представлены изображения их индивидуальных рекламных блоков, включая фирменные профили. Если вы нажмете на рекламный блок, откроется дополнительная страница с более подробным его описанием.

ZocDoc

Бизнес-страница ZocDoc представлена ​​как статья в блоге, с визуальными элементами и кратким, мощным сообщением о том, почему докторам выгодно платить за продвижение своих списков.

Snapchat

Как и следовало ожидать от такого визуального бренда, страница Snapchat кричит о характере и выражении лица. Их заголовок представляет собой карусель, которая прокручивает видеоролики с рекламой в действии; описание их аудитории представлено картинками, а не просто текстом; и у них есть чистый призыв к действию: «Запустите свое первое объявление за считанные минуты».

Yelp

Страница Yelp короткая и простая: она дает читателям возможность идентифицировать себя и нажимать кнопку для получения дополнительной информации, а также шесть статистических данных о ощутимых преимуществах расходов на Yelp.Хотя это всего две панели, она все еще довольно эффективна.

Amazon

Amazon Sponsored Products имеет относительно простую страницу с кратким описанием рекламного продукта самообслуживания и ссылками на тематические исследования. Самым большим отличием этой страницы является предложение «Получите 50 долларов в виде бесплатных кредитов на клики» — предложение, которое, несомненно, приведет к большему количеству регистраций.

WeTransfer

WeTransfer предлагает качественное профессиональное видео, полное рекламных кампаний, которые проводят с ними известные бренды.В сочетании со статистикой эффективности их рекламы это эффективная страница «Рекламируйте с нами».

Imgur

Imgur ведет с мощным лозунгом о том, кто их аудитория. Такое заявление исключает рекламодателей, не стремящихся охватить мужчин-миллениалов, но для тех, кто таковыми, эта презентация является убедительной.

Expedia

Expedia может иметь самую обширную рекламную страницу в отрасли, отчасти в результате владения несколькими брендами и предложения множества форматов рекламы, таких как нативная реклама, баннерная реклама, спонсируемые списки и многое другое.На их сайте есть чувство «выбери свое собственное приключение» с более глубокими ссылками, основанными на целях, рекламных блоках и целях таргетинга. Они также предлагают поясняющие видеоролики, тематические исследования и данные исследований.

Grab

Grab, крупнейший в Юго-Восточной Азии сервис по обмену поездками (и не только), начинается с нескольких панелей о том, почему рекламодатели должны заботиться об аудитории Grab, прежде чем перейти к иллюстрациям каждого рекламного блока со ссылками на рекомендации по спецификациям.

Pocket

Рекламная страница Pocket оттачивает целевого покупателя: контент-маркетологов, ищущих инновационные, безопасные для бренда источники трафика.Этот фокус приводит к четкому обмену сообщениями и описанию демографических данных их пользователей.

eBay

Страница продвигаемых объявлений eBay не получит баллов за дизайн или чутье, но на ней есть вся информация, необходимая для рекламного продукта самообслуживания: краткий обзорный видеоролик, основные преимущества, истории успеха и обширные часто задаваемые вопросы .

Slickdeals

Slickdeals следует общему передовому опыту с подробной информацией об аудитории, тематическими исследованиями и примерами рекламных блоков.

Facebook

Маловероятно, что Facebook действительно нужно для продвижения рекламы в Facebook, но у них все еще есть страница «Рекламируйте с нами».Неудивительно, что это не столько презентация, сколько руководство по настройке.

Google

Google находится в той же лодке — действительно ли качество их рекламной страницы имеет значение? По этой причине страница немногочисленна — одна иллюстрация и несколько быстрых заявлений о добавлении ценности. Большинство их дополнительных ссылок ведут к часто задаваемым вопросам и руководствам по настройке. Тем не менее, они предлагают номер телефона для общения со специалистом по рекламе. Хотя не все бренды могут предложить такую ​​горячую линию, она добавляет приятных человеческих черт.

Pinterest

Страница продвигаемых пинов Pinterest похожа на другие рекламные платформы самообслуживания: есть небольшая презентация, за которой следуют инструкции о том, как начать.

LinkedIn

Страница маркетинговых решений Linkedin хорошо продумана и убедительна, со скриншотами в высоком разрешении рекламных блоков спонсируемых сообщений, спонсируемых списков и спонсируемых сообщений с последующим четким призывом к действию, чтобы начать самообслуживание Платформа.

Verizon Media

Страница нативной рекламы Verizon Media проста и интересно ведет с изображением приборной панели их платформы, прежде чем переходить к визуальным элементам их различных рекламных блоков.

TouchTunes

TouchTunes — чьи подключенные к Интернету музыкальные автоматы установлены в более чем 75 000 баров и ресторанов — позволяет брендам покупать рекламу в своих музыкальных автоматах и ​​мобильных приложениях. Их страница «Рекламируйте с нами» состоит из трех панелей, посвященных их охвату и демографии аудитории, а на более глубоких страницах рекламных блоков предлагаются тематические исследования того, что другие бренды сделали с ними.

Hulu

Страница Hulu хорошо спроектирована и содержит ссылки на множество дополнительных материалов, включая 10 различных тематических исследований, инструкции для частных торговых площадок и их решение Insights.

TextNow

Страница нативной рекламы TextNow короткая, но является отличным примером того, как кратко рассказать о добавленной стоимости с помощью визуальных элементов.

Spotify

Spotify использует свою страницу для выделения успешных рекламных кампаний Spotify и позволяет посетителям слушать фактическую аудиорекламу.

Pandora

Чтобы не отставать, у Pandora есть захватывающая страница с множеством GIF-файлов, тематическими исследованиями и ссылками на их более подробный Media Kit.

B2W

B2W, на долю которого приходится около 50% онлайн-продаж Бразилии, предлагает нативную рекламу на своих сайтах электронной коммерции, а их страница объявлений отлично справляется с выделением рекламных блоков и демографическими данными их пользователей. .

Roku

Рекламная страница Roku посвящена тому, что они видят в будущем — все телевидение будет транслироваться в потоковом режиме — и подразумевает, что работа с Roku — это то, как вы опережаете этот сдвиг.Не все бренды могут создать рекламную страницу на основе такого смелого заявления, но Roku делает это хорошо.

Руководство по типам и форматам интернет-рекламы

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления представляют собой PPC или объявления с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Реклама в AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете приступить к созданию рекламы Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существуют во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей или продуктом рекламодателя для друзей пользователя и в более крупных сетях. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяют рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагают полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Реклама в Tumblr

Рекламы Tumblr бывают нескольких разных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание его прошлую веб-историю. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit принимают во внимание свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде фирменных товаров, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

AdMob Ads

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob представляет собой платформу мобильной рекламы Google, позволяющую создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяя рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16000 долларов за нарушение за рассылку спама, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем об кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который естественно привлекает пользователей, с незаметно интегрированными некоторыми (если таковые имеются) предложениями по продукту. Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить значительное время и усилия на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет никакой «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели создают видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным созданным ранее контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Другие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телерекламах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда даже гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему имеют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Радио реклама

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

Microsoft Advertising | Маркетинг в поисковых системах (SEM) и др.

Как работает Microsoft Advertising?

Поиск клиентов.
Люди вводят условия поиска, называемые ключевыми словами, в такие поисковые системы, как Bing.

Клиенты видят вашу рекламу.
Если ключевые слова в вашем объявлении соответствуют поисковому запросу, ваше объявление появляется рядом с результатами поиска в Bing или над ними.

Клиенты свяжутся с вами.
Вы можете настроить свое объявление так, чтобы люди могли звонить вам, посещать ваш веб-сайт или идти прямо к вашей двери.

До кого работает Microsoft Advertising?

Поисковая сеть Microsoft поддерживает 37.2% поисковых запросов на компьютерах в США1 и 15,8 миллиарда запросов в месяц по всему миру, 2 плюс соединяет вас с 47 миллионами поисковиков, которых Google не может охватить1. Фактически, 27 процентов наших кликов происходят из поисков, которые являются эксклюзивными для поисковой сети Microsoft .3 В США в поисковой сети Microsoft 140 миллионов уникальных пользователей1.

Что такое поисковая сеть Microsoft?

Поисковая сеть Microsoft — это часть жизни ваших клиентов, обеспечивающая работу устройств, приложений и сайтов, которые они используют каждый день, и встречи с ними в наиболее важные моменты.
Поисковики находят поисковую сеть Microsoft на Bing и партнерских сайтах через Windows 10, Cortana и Office, а также на сторонних платформах и партнерствах — будь то поиск на устройствах Amazon, результаты поиска Siri и Spotlight на устройствах Apple или карты на тысячах ведущих веб-сайтов.

Чем поисковая сеть Microsoft отличается от Microsoft Advertising?

Поисковая сеть Microsoft состоит из Bing и партнерских сайтов.Именно здесь ваш бизнес может охватить большую и уникальную аудиторию, состоящую из миллионов людей, которые ищут каждый день. Используйте рекламную платформу Microsoft Advertising, чтобы связаться с этими ценными потенциальными клиентами.

Где появляется моя реклама?

Ваша реклама может появляться вверху или справа от результатов поиска Bing, Yahoo и MSN.И вы можете настроить таргетинг своих объявлений на разные географические регионы, время или дни недели и даже демографические данные.

От чего зависит позиция моего объявления?

Microsoft Advertising — это рекламная система с оплатой за клик (PPC). Вы делаете ставку на основе того, сколько вы готовы платить за каждый клик по своему объявлению. Поскольку на веб-страницах ограниченное количество мест для показа рекламы, мы продаем эти места с аукциона.Вы делаете ставки против других рекламодателей, чтобы разместить вашу рекламу в нужном вам месте. Таким образом, если вы сделаете ставку по ключевому слову «обувь», вам придется превзойти ставки других рекламодателей, которые также делают ставки по слову «обувь». Вы сами определяете, сколько готовы заплатить. Позиция вашего объявления зависит от нескольких факторов, в том числе:
1. Насколько близко ваше объявление и веб-сайт соответствуют поисковым запросам (релевантность).
2. Как ваша ставка сравнивается с другими ставками на аукционе Microsoft Advertising.
3. Какова эффективность вашего объявления в прошлом и как часто на него нажимали (рейтинг кликов).
Чем сильнее вы в этих областях, тем выше ваши шансы занять верхнюю позицию объявления.

Будущее контекстной рекламы? Контекст страницы AI! • Блог StackAdapt

Используйте запатентованную технологию искусственного интеллекта для создания максимально персонализированного пользовательского опыта.

С изменением предпочтений потребителей в отношении рекламы и изменениями, связанными с конфиденциальностью, маркетологи все чаще обращаются к контекстной рекламе, чтобы адаптировать рекламу к среде, в которой просматривает их аудитория, а не к самим зрителям.

Контекстная реклама достигает людей, когда они находятся в восприимчивом настроении и потребляют контент, связанный с брендом, — идеальный способ доставки рекламы для потребителя. Контекстный таргетинг не нов, но по-настоящему инновационные и эффективные контекстные решения найти нелегко. Многие платформы со стороны спроса (DSP) полагаются на сторонние решения, которые изо всех сил пытаются нацелиться на нишевые контексты или обеспечивают ограниченную прозрачность того, как нацеленность выполняется внутри пресловутого «черного ящика».

Введение нашего ИИ контекста страницы помогает решить эти проблемы.

Что такое ИИ контекста страницы?

Используя машинное обучение и искусственный интеллект StackAdapt, ИИ контекста страницы — еще одно средство достижения вашей аудитории в зависимости от контента, который они потребляют. Вы находитесь за рулем — определяете, где вы хотите разместить нативную, медийную и видеорекламу на 400 миллионах страниц. Вы можете создать собственную контекстную стратегию, введя в контексте и вне контекста фразы , чтобы наш запатентованный алгоритм мог определять лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта.

Контекст страницы AI позволяет ориентироваться на нишевую категорию и охватывать пользователей, которые в настоящее время думают об этой теме, позволяя вашей рекламе взаимодействовать с этим мышлением. Наш исторический анализ показал, что размещение рекламы в правильном контексте может повысить вовлеченность пользователей в 4–10 раз. Правильный контекст действительно может значительно повысить производительность.

Нед Димитров, вице-президент по науке о данных в StackAdapt

Преимущества использования контекста страницы AI

Помимо значимого взаимодействия с пользователем, сложность Page Context AI предлагает рекламодателям несколько уникальных преимуществ:

• Защищает конфиденциальность пользователей: С расширением правил конфиденциальности ИИ контекста страницы, который не зависит от файлов cookie или других идентификаторов, является эффективным и этичным способом обращения к соответствующим потребителям без необходимости в личной информации.Это особенно актуально для деликатных категорий маркетинга, где поведенческий таргетинг запрещен или считается инвазивным.
• Максимизирует производительность: Наш собственный алгоритм может расширить таргетинг, включив в него релевантные фразы, связанные с контекстом. ИИ уравновешивает релевантность таргетинга и масштаб в реальном времени, чтобы максимизировать производительность — уникальное технологическое преимущество перед другими контекстными решениями, более интеллектуальными, чем точное соответствие таргетинга на основе ключевых слов.
• Таргетинг на контексты ниши: Каждый бренд поистине уникален, поэтому возможность настройки таргетинга на настраиваемые контексты важна для маркетологов, особенно тех, кому требуется конкретный или нишевый таргетинг.Поскольку ИИ контекста страницы не ограничен заранее созданной таксономией, он дает вам возможность указать желаемый уникальный контекст.
• Прозрачность и обратная связь в режиме реального времени: В то время как многие контекстные решения представляют собой черный ящик, ИИ контекста страницы позволяет вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Этот цикл обратной связи позволяет вам пересматривать введенные вами фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.

Воспользуйтесь преимуществами контекста страницы AI

Используя ИИ контекста страницы StackAdapt, бренды могут создавать бесконечно персонализированный рекламный опыт, при этом все дальше уходя от зависимостей на основе файлов cookie.

Если вы клиент StackAdapt, отличные новости, вы можете начать планировать свои кампании с помощью Page Context AI уже сегодня. Поговорите со своим представителем StackAdapt, чтобы узнать больше и начать работу.

Еще не клиент? Запросите демонстрацию, чтобы увидеть, как Page Context AI может помочь вашей рекламе привлечь внимание потребителей.

Рекламируйте в Washingtonian | Вашингтонский

Вашингтонская

Известный как «журнал, которым живет Вашингтон», Washingtonian — это главный региональный источник информации для ресторанов, магазинов, развлечений и других людей.Более пяти десятилетий он был надежным руководством Вашингтона, округ Колумбия, для жизни, работы и игр. Имея более 300 000 читателей в месяц, мы гарантированно предоставляем умный и визуально стимулирующий контент для нашей аудитории.

Помимо всего содержимого журнала, Washingtonian.com предлагает материалы, доступные только в Интернете, в том числе популярные новости, советы о том, чем можно заняться, базу данных рекомендуемых поставщиков и многое другое. Каждый день на сайт добавляются новые фрагменты контента.

2021 Медиа-комплект

Аудит бренда

Свяжитесь с торговым представителем Washingtonian для получения дополнительной информации:

Издатель
Сьюзан Фаркас
[email protected] • 202-739-2400

Национальные счета
Клэр Карлин Паретс, директор по работе с клиентами
[email protected] • 202-862-3527

Недвижимость
Мэтт Хендриксон, директор по рекламе
mhendrickson @ Washingtonian.com • 202-862-3523

Мэриленд, регион
Кристен Андерсон, директор по рекламе
[email protected] • 202-739-2423

Вашингтон, округ Колумбия / Защита интересов
Меган Чейни, менеджер по работе с клиентами
[email protected] • 202-739-2434

Регион Вирджиния
Кейт Нельсон, менеджер по работе с клиентами
[email protected] • 202-862-3509

Торговая площадка
Морган Стоунер, менеджер по работе с клиентами
mstoner @ Washingtonian.com • 202-296-7580

Менеджер по рекламному трафику
Энн Мари Гриллс
[email protected] • 202-739-2413

Медиа-спонсорство
Ванесса Макдональд, директор по коммуникациям
[email protected] • 202-862-3516
* Чтобы запросить медиа-спонсорство, заполните эту форму.

Мероприятия
Шерен Джозеф, старший директор по мероприятиям
[email protected] • 202-862-3538

Для общих запросов по рекламе:
AdInfo @ Washingtonian.com

---

Вашингтонские свадьбы

Посвященный свадьбе будущих невест и женихов в Вашингтоне, Washingtonian Weddings предоставляет самые информативные и надежные источники информации о важном событии. От исчерпывающего списка продавцов свадебных магазинов, фотографов и пекарен до статей о последних тенденциях в свадебной одежде — мы гарантируем, что важное событие оставит неизгладимое впечатление. Наши пары современные, сообразительные и умные, а наша отмеченная наградами команда свадебных экспертов всегда старается предоставить только лучшие идеи для их свадебного дня.

Контактное лицо:
Морган Стоунер, менеджер по работе с клиентами
[email protected]
202-296-7580

Медиа-кит свадьбы 2021 года

Рекламная страница ресторана Dive

Рекламная страница ресторана Dive

Restaurant Dive — это цифровое издание, предназначенное для более чем 106 000 руководителей отрасли.Наши читатели полагаются на наши бесплатные информационные бюллетени, чтобы сообщать новости и тенденции, формирующие их отрасль.

Наши маркетинговые кампании могут помочь вам:

• Привлекайте потенциальных клиентов для своей группы продаж
• Расскажите историю своей компании с помощью контент-маркетинга
• Сделайте свою компанию лидером по ключевым отраслевым темам
• Повышение узнаваемости бренда за счет охвата и повторения

Наша аудитория в цифрах

83 000

уникальных посетителей в месяц

33%

прирост аудитории за последний год

У вас есть конкретный вопрос?

Ты будешь в хорошей компании

Решаем проблемы маркетологов

В это непростое время для отрасли Restaurant Dive стремится ответить на вопросы о том, как рестораны могут не только выжить, но и добиться успеха, путем анализа тенденций, влияющих на владельцев, операторов, поваров, инвесторов, сотрудников и посетителей.

Эмма Лием

Заместитель редактора, Restaurant Dive

Ресторан Dive просто фантастический.Информационный бюллетень помогает мне быть в курсе новостей ресторанной индустрии.

Lemac Rangel

Операционный менеджер Jolt Delivery

×

50 печатных объявлений, которые вдохновят вас мыслить нестандартно

Мы постоянно сталкиваемся с рекламой в нашей повседневной жизни, будь то в Интернете, в печати, на рекламных щитах или через наши телеэкраны.Фактически, исследования показывают, что в среднем мы видим 362 рекламы в день (не считая рекламы бренда), но только 3 процента из них производят впечатление. На самом деле нас привлекает всего двенадцать объявлений в день.

Так как же прорваться сквозь беспорядок рекламы и сделать запоминающуюся рекламу для своей аудитории или целевого рынка? Сначала придумайте твердую концепцию, а затем подумайте о своем дизайне. Внимание к макету и презентации поможет вашей рекламе быть замеченной, но внимание к концепции и творческий подход помогут запомнить вашу рекламу.

Вот пятьдесят блестящих печатных объявлений. У них солидная концепция, увенчанная великолепным дизайном.

01. Используйте складку

Этот двухстраничный разворот для Adidas: Forever Sport использует складку как часть своего дизайна. Открывайте и закрывайте страницы, и спортсмен выполняет скручивания, поднимает тяжести и растягивается.

Adidas: Forever Sport

02. Заставьте свою аудиторию взглянуть дважды

Никому не нравится движение «бампер-бампер» — за исключением, пожалуй, мотоциклистов, которые могут уворачиваться от грузовиков, автомобилей и автобусов, словно лабиринт.Компания Honda Motorcycles воплощает эту идею в серии печатных объявлений, в которых представлены различные автомобили, искаженные и выложенные в виде лабиринта.

Honda

03. Используйте животных, чтобы отправить важное сообщение

Собака делает селфи? Не совсем. Эта реклама Ogilvy Istanbul предназначена для камеры заднего вида Ford. В ней изображена собака, которая смотрит прямо в камеру — по сути, прямо на публику — чтобы привнести чувства и эмоции в важное сообщение.

Камера заднего вида Ford

04.Напомните своей аудитории о том, с чем живут другие люди.

Альцгеймер — изнурительное заболевание, которое вызывает разрушительную потерю памяти, и тем, кто живет с болезнью Альцгеймера, нужно постоянно напоминать о вещах, чтобы выжить в течение дня. Эта печатная реклама Симоны Масканьи воспроизводит это повторение, пропагандируя Всемирный день болезни Альцгеймера и напоминая аудитории о проблемах, связанных с болезнью Альцгеймера.

Всемирный день болезни Альцгеймера

Создайте ажиотаж и создайте собственную информационную рекламу с помощью этих шаблонов Canva: плакатов для кампаний против бездомности и бедности.Оживите свои плакаты и доставьте их прямо к порогу с помощью Canva Print!

05. Играйте в формате журнала

В этой рекламе Дня болезни Альцгеймера от Publicis на бельгийском языке также есть концепция, основанная на потере памяти. Используя формат журнального носителя, реклама показывает растворение чернил или их смахивание, что очень похоже на воспоминания людей, живущих с Альцгеймером.

Бельгийская лига болезни Альцгеймера

06. Используйте газетные колонки

Аналогичным образом Ogilvy & Mather в Колумбии использовала колонки рекламных объявлений для продвижения Carulla Knives.В серии рекламных объявлений между колонками в газете изображены нарезанные и нарезанные кубиками рыба и овощи.

Carulla Knives

07. Преобразование объектов в части тела

Велосипедная техника становится машиной тела в этой рекламе аргентинской студии La Comunidad, пропагандирующей пользу езды на велосипеде для здоровья. Концепция, дизайн и последовательность делают кампанию эстетически привлекательной и простой для понимания.

Better by Bike

08. Превратите название бренда в прилагательное

Клэр Хеппнер превратила название всеми любимого спреда в прилагательное и показала некоторые способы, которыми Nutella становится «нутеллой».’

Nutella

09. Используйте рассказывание историй

Кто не любит хорошие истории? Маркетинговое агентство Lola Madrid использовало анаграммы в серии рекламных роликов для Scrabble, чтобы рассказать историю любви любителям слов. Исполнительный креативный директор Lola Панчо Кассис сказал Adweek, что основная цель состояла в том, чтобы «передать, что слова волшебны и сильны, и что они связывают нас с людьми».

Scrabble

10. Переосмыслить известное изображение

Для продвижения ассортимента цветных карандашей для художников от Faber-Castell компания Ogilvy & Mather Singapore воссоздала известные картины с помощью тысяч цветных карандашей — не для рисования картин, а в качестве фактического носителя. .Присмотритесь, и вы увидите море карандашей, тщательно спланированных и склеенных, чтобы переосмыслить «Крик» Эдварда Мунка.

Faber Castell

11. Развлекайтесь с известными логотипами

Разработанные Miami Ad School, эти печатные объявления Sharpie весело сочетаются с хорошо известными логотипами. Под слоганом «Все началось с Sharpie» реклама игриво показывает, как могли появиться логотипы The Rolling Stones, Apple и Playboy.

Шарпи

12.Изобразите чувства, которые могут быть связаны с людьми.

Эта кампания под названием «Work Ache» для обезболивающих. В программе Aspirina Bayer изображен степлер, изображающий человека лицом вниз, держащим его по бокам. Он наглядно показывает, как может возникать головная боль, как будто вы бьетесь головой о стол.

Aspirina Bayer

13. Сделайте цвет частью своего сообщения

Жемчужно-белые зубы — одна из целей гигиены и красоты полости рта, и поэтому в этой печатной рекламе для офиса по отбеливанию зубов просто говорится: «Мы не делаем» т нравится желтый.Он демонстрирует этот слоган, превращая типичные желтые объекты — лимоны, бананы, яичные желтки и желтую утку в белые, потому что, как говорится, «мы не любим желтый».

Dentiste Paris Loft

14. Будьте буквальными

В этой рекламе лондонского марафона от Reflex Spray изображена обувь с миниатюрным воссозданием Лондона на подошве. Обувь буквально разлетелась по городу.

Reflex Spray для Лондонского марафона

15. Обращение к вкусовым рецепторам людей

Heinz обращается к вкусовым рецепторам своей аудитории в этой рекламе томатного кетчупа.Согласно объявлению, ваш стейк и картофель фри будут иметь вкус картона без всемирно известного соуса.

Heinz

16. Образ вдохновения

«В каждом карандаше есть идея, которая ждет своего открытия», — говорится в этой серии рекламных роликов Faber Castell. Он превращает грифель карандаша в луч прожектора, чтобы изобразить музыканта, писателя и ученого, у которых лампочка момент осознания или вдохновения.

Faber Castell

17.Действуйте в момент, который случается только раз в жизни

По важному случаю, когда День памяти выпал на 11-й день 11-го месяца 11-го года, DDB Canada почтил дань уважения служащим мужчинам и женщинам с помощью этой простой, но очень важной эффективная реклама. Они создали визуальное представление исторического дня 11/11/11 с ветеранами вместо цифр.

The Memory Project

18. Используйте юмор

StaSoft

19. Заставляйте задуматься

Болгарский дизайнер Александр Неделев использовал дизайн ретро-игр, чтобы подчеркнуть градацию окружающей среды.Он использовал знаковые проекты Space Invaders, Pac-Man и Arkanoid, чтобы изобразить уменьшающееся количество китов, деревьев, растений и видов животных. В слогане «Это больше не игра» используется серый и черный текст. Черный текст с надписью «Это не я» наводит на размышления и, возможно, является комментарием об отсутствии ответственности или способности влиять на изменения.

Это больше не игра

20. Преобразование узнаваемого значка

Эти объявления для Capacítate стилизовали узнаваемый значок «булавка» на различные предприятия — кафе, цветочный магазин и ресторан.Продвижение курсов по предпринимательству направлено на то, чтобы «разместить свой бизнес на карте».

Capacitate

21. Показать не сказать

Фотограф Миккель Юл Хвильшой тщательно выложил еду и кухонные принадлежности и оборудование для Евы Соло. В серии рекламных роликов представлены продукты и ингредиенты кухонной посуды в минималистичных визуальных рецептах.

Eva Solo

22. Дайте буквам жизнь

В конечном счете, эта реклама Nescafé представляет собой просто множество зигзагов, размещенных в строках и столбцах на странице.Однако с лозунгом «Ничто не будит вас так, как Nescafé», эти зигзаги превращаются в Z — для сна — и в конечном итоге они «просыпаются» и становятся N — для Nescafë.

Nescafé

23. Используйте визуальную метафору

В серии объявлений Ogilvy & Mather Columbia для Mercedes Benz Distronic Plus — устройства «автоматического безопасного расстояния» — используются серии изображений, на которых животное или человек пытается преодолеть дистанцию. соединить две части тела. Но присмотритесь к изображению поближе, и вы увидите, что связь может оказаться смертельной.

24. Используйте жирные цвета

«Cut a tree. Убить жизнь ». Слоган лаконичен, графика проста, а цвета выделены жирным шрифтом в этой серии печатных объявлений, которые привлекают внимание к разрушительным последствиям вырубки лесов. Стволы срубленных деревьев принимают форму находящихся под угрозой исчезновения животных, капающих в крови.

Deforestation

25. Преувеличивайте возможности продукта

В этой рекламе бумажных полотенец Foxy Asso Ultra продукт используется в преувеличенном виде, чтобы подчеркнуть его способность выполнять свою работу.

Foxy Asso Ultra

26. Игра слов

Виктор Колодяжный потрясает своей очень простой концепцией наушников Marshall и невероятно эффектной серией печатной рекламы. Взяв камень и металлический шар, он добавляет наушники и превращает их в «хард-рок» и «хард-металл».

Marshall Headphones

27. Пробуждают вкусовые рецепторы

Эта минималистичная реклама японских ножей Miyabi выглядит хорошо достаточно, чтобы поесть. Он чистый, свежий и почти аппетитный — совсем как арбуз, который на нем изображен.

Miyabi

28. Привлекайте внимание к недостаткам

В рекламе продуктов питания обычно изображается идеально выглядящая еда — «супермодели» еды, так сказать. Но что делать с несовершенным и ущербным? Агентство Marcel Paris создало красивую серию печатных объявлений для французской сети супермаркетов Intermarché, в которой фрукты и овощи «разной формы» привлекают внимание, чтобы привлечь внимание к пищевым отходам.

Intermarché

29. Подчеркните опасное поведение

Эта печатная реклама журнала TopGear предупреждает об опасностях использования социальных сетей во время вождения.Это очень простая концепция, которая требует небольшого толкования с лозунгом «Темза. Пол Джонсон только что зарегистрировался на дне Темзы. Вождение автомобиля и социальные сети несовместимы ».

TopGear Magazine

30. Увеличьте количество ингредиентов продукта

Кому-то может понравиться гора сыра. Для Pringles Galaxy Крис Лаброй использовал 3D-технологию, чтобы превратить стопку сыра в «сыр с дополнительным сыром и побочный сыр».«Достаточно дрянной?

Pringles Galaxy

31. Обмануть глаз

Эта реклама VW Das Auto — шедевр визуального обмана. Он выглядит трехмерным на двухмерной поверхности, играет с перспективой и проверяет физику.

VW Das Auto

32. Сделайте очень крупный план

Fanta Strawberry оставит на вашем языке ощущение клубники, согласно этой печатной рекламе. Крайний крупный план привлекает внимание и хорошо выполнен.

33. Вдохновляйтесь музыкой

Вдохновленный знаменитым «Полетом шмеля» Римского-Корсакова, Draft FCB создал рекламу, демонстрирующую мощь Raid. С нотами и музыкальными символами, сложенными внизу страницы, Рейд, по сути, убил шмеля в полете.

Raid

34. Создайте ощущение вкуса и аромата

У фруктов очень узнаваемый запах и вкус, который освежает и насыщает. В этой рекламе чайного бренда Curtis используется ощущение запаха и вкуса, которое возникает при взгляде на фрукт.Добавьте немного пара, и изо рта пойдет вода.

Curtis

35. Узнайте несколько интересных фактов

Вот забавный факт: по всей видимости, 10 процентов европейцев были зачат на кроватях Ikea. Компания Ikea использовала этот лакомый кусочек знаний для этой кампании печати, которая вставляет изображения разных грядок Ikea между поколениями предков на генеалогическое древо. Вы также найдете там стиральную машину, кухонную раковину и кухонный стол, потому что зачем хранить вещи в спальне!

Икеа

36.Проведите сравнения

В этой рекламе Всемирного дня без табака сравниваются две стороны женского лица, чтобы продемонстрировать разрушительные последствия курения. Одна сторона молодая, свежая и яркая; другой старый, морщинистый и тусклый.

Ugly Truth

37. Создайте ощущение движения

Shanghai J&J Advertising грамотно использует прозрачную страницу как часть этого двойного разворота для курьеров DHL. Курьер перемещается от отправителя к получателю, пока вы переворачиваете страницу, чтобы продемонстрировать, насколько быстро работает DHL.

DHL

DHL

38. Создайте ощущение потери

Точно так же в этом развороте на две страницы для Гринпис используется переходная страница меньшего размера, чтобы показать влияние вырубки деревьев. На одной странице вы видите сочное растущее дерево. Переверните страницу, и останется только пень.

Гринпис

Гринпис

39. Играйте с восприятием

Это голова лысеющего человека? Или верх булочки для гамбургера? Ну, это и то, и другое в рекламе McDonald’s ко Дню отца.Реклама ловко играет с подчеркнутым восприятием, но своими вытянутыми размерами.

McDonald’s

40. Признавайте мнение аудитории

Не все любят мармит и не все любят Джорджа Буша (возможно, несколько преуменьшают). Marmite признает мнение аудитории в этой печатной рекламе, в которой мармит совмещается с портретом Буша и слоганом «Вы либо любите это, но ненавидите». Истинные слова.

Marmite

41. Соедините слоган и изображение

Маленький мед привлечет толпу пчел, а маленький JD привлечет толпу людей.Соответственно, слоган «Рисует толпу» для «Меда из Теннесси» Джека Дэниэла является удачным и визуально представлен бутылкой, заполненной людьми.

Jack Daniel’s Tennessee Honey

42. Воспользуйтесь преимуществами белой страницы

Вам нужно внимательно изучить это объявление McDonald’s, рекламирующее очень большой кофе. Пятна от кофе по углам страницы создают изящную и эффективную рекламу, которая действительно использует белую страницу в своих интересах.

McDonald’s Extra Large Coffee

43.Ищите вдохновение в природе

Рекламное агентство Legas Delaney создало эту серию печатных объявлений для Plant for the Planet. На каждом из них изображен разрезанный лист с изображением промышленности или транспорта, чтобы показать способность природы улавливать СО2.

Plant for the Planet

44. Создайте настроение

В этой рекламе Оливера Брауна используются расслабляющие образы и цвета для создания настроения. Две чашки кофе посыпаны шоколадом в форме сильно уставших глаз. И, соответственно, Оливер Браун «Открыт поздно.”

Оливер Браун

45. Обращение к фанатам

Это печатное объявление Publicis обращается к огромной фанатской базе телесериала CSI, затрагивая жанр детективного сериала. Гигантский след — это лабиринт улик, ведущий к трупу.

CSI

46. Анимируйте неодушевленные предметы

В этой серии рекламных роликов Хулиано де Алмейда используются яркие и игривые изображения для продвижения University Cruzeiro do Sol. Карандаши оживляют лица, одежду и украшения, а стружку карандашей для волос.

University Cruzeiro do Sol

47. Используйте оптические иллюзии

Эта реклама Sanccob привлекает внимание к быстрому сокращению численности африканских пингвинов и вдохновлена ​​работами голландского художника-графика М.К. Эшер. Умные оптические иллюзии используются, чтобы привлечь внимание зрителя и подчеркнуть его послание: «Увидеть реальность, пока не стало слишком поздно».

Sanccob

48. Контрастная технология

Эта реклама Sony демонстрирует возможности USB-накопителя, складывая компакт-диски вместо микропамяти.Он также наглядно демонстрирует, почему и как новые технологии делают старые технологии устаревшими.

Sony

49. Создайте изображение с помощью продукта

Ариадна Коллиард исследовала происхождение чая для этой кампании печати Tazo. Каждый чайный пакетик украшен архитектурным изображением, символизирующим происхождение чайных листьев.